Deoarece Google nu-si dezvaluie politica referitoare la modalitatea prin care un website este listat cat mai sus in rezultatele organice, fiecare specialist SEO are propria viziune in ceea ce priveste strategia de promovare. Cum iti creezi acea viziune? Cu ajutorul unor instrumente SEO care iti permit sa faci verificari, analize etc.

Avem atat de multe instrumente SEO incat putem sa analizam astazi aproape orice cu ele. Acesta este desigur un lucru bun, insa poate fi si o problema. De ce o problema? Pentru ca, daca am sta sa le folosim pe toate si sa analizam, verificam etc. tot felul de chestiuni, nu am mai apuca sa facem nimic concret; cu alte cuvinte am sta doar sa analizam date si sa tragem concluzii, dar nu am mai avea timp si sa punem in practica ceea ce ne-am propus. Pentru cineva care este la inceput in acest domeniu poate fi o adevarata bataie de cap sa decida ce instrumente sa foloseasca.

Daca te apuci sa cauti sa vezi instrumente care iti sunt utile pentru SEO, vei da de liste nesfarsite, pe care ti-ar lua mult timp numai sa le citesti, nu mai zic sa le testezi.

Ce facem in cazul asta?

Revenim la instrumentele de „baza”, care de altfel sunt si cele mai importante si pe care orice webmaster ar trebui sa le aibe in vedere. Nu ma intelege gresit, nu sunt impotriva analizei folosind diverse instrumente, insa consider ca este important sa stim ce trebuie sa analizam, cat timp trebuie sa alocam pentru analiza si cat pentru a pune in aplicare strategia pe care ne-o propunem.

Acestea fiind zise, zic sa incepem cu instrumentele SEO furnizate chiar de Google!

Google Webmaster Tools sau Google Search Console

Printre cele mai utile instrumente SEO se regaseste Google Webmaster Tools, redenumit recent Google Search Console pentru ca el se adreseaza nu numai webmasterilor, dar si micilor antreprenori online, expertilor SEO, oamenilor de marketing, programatorilor, web designerilor, dezvoltatorilor de aplicatii sau bloggerilor. Este un serviciu gratuit si usor de utilizat, care in principiu monitorizeaza aspectele tehnice ale unui site. Verifica viteza de incarcare si ofera informatii despre motivele pentru care un site este prea lent, identifica linkurile cu probleme, analizeaza meta tag-urile si arata ce cuvinte cheie duc spre paginile unui site. Aceste instrument SEO ofera statistici foarte utile legate de reteaua de linkuri, atat interne, cat si externe, de indexarea URL-urior din fisierul “sitemap.xml” si pagini 404. Google Search Console nu permite numai verificarea indexarii, ci si anumite setari utile pentru strategia de optimizare SEO, cum ar fi „Preferred domain”, „URL parameters”, „Crawl rate” sau „Remove URL”. Un alt beneficiu atunci cand folosesti acest intrument SEO este posibilitatea ca Google sa-ti trimita mesaje in care semnaleaza diverse probleme pe care le poate intampina site-ul.

Google Analytics
Google Analytics este si el unul dintre cele mai importante instrumente SEO de monitorizare a traficului unui site, indiferent de marimea acestuia. Acesta ofera analize si statistici foarte detaliate despre sursele de trafic, paginile accesate, fluxul vizitatorilor, locatia acestora, frecventa vizitelor, timpul petrecut pe site, cuvintele cheie folosite in motoarele de cautare care au adus vizite pe site, pozitia medie pentru diverse cautari, rata de conversie si multe altele. Cu ajutorul acestor informatii nepretuite, mai ales cu ajutorul monitorizarii in timp real a vizitelor, oamenii ce activeaza in online pot implementa o strategie adecvata de optimizare a site-ului pentru Google. Google Analytics si Google Search Console sunt doua instrumente SEO care pot fi configurate pe aceeasi adresa de email.

Google este „generos” si ne ofera si alte tool-uri gratuite, cum ar fi:

Google Keyword Planner
Acest instrument SEO te ajuta sa verifici numarul de cautari pe anumite cuvinte sau expresii cheie. Un lucru extrem de important pentru atragerea unui numar mare de vizitatori pe site. In plus, iti spune ce cuvinte cheie sunt in crestere pentru a crea pagini noi. Google Keyword Planner iti permite sa aplici diverse filtre, cum ar fi limba, locatie sau dispozitiv, pentru a obtine informatii exacte mai ales in cazul companiilor mici.

Google Trends
Acest instrument SEO te ajuta sa afli cat de des este cautat pe Google un anumit cuvant cheie in cadrul mai multor limbi, tari si perioade. Este foarte util pentru a obtine informatii despre trendul pentru termenii pe care ii folosesti pentru optimizarea unui site, mai ales daca este vorba despre produse sau servicii noi. Informatiile de la Google Trends te ajuta sa observi si sa analizezi diverse schimbari bruste in traficul de pe site si, mai ales, sa descoperi noi oportunitati de dezvoltare.

Disavow Tool
Acest tool iti permite sa ii specifici lui Google sa inlature toate backlink-urile pe care le consideri problematice, de la site-uri care nu sunt relevante pentru tine sau care au continut neagreat de motoarele de cautare si care ar putea afecta negativ pozitia in SERP. Pur si simplu creezi un fisier.txt cu o lista a acestor domenii sau URL-uri si i-o trimiti lui Google.

Extensii SEO pentru browsere

Cele mai populare browsere, Google Chrome si Firefox, au si ele cateva extensii, care se pot dovedi foarte folositoare in viata de zi cu zi a unui expert SEO.

1. Mozbar, atat pentru Chrome, cat si pentru Firefox. Cand navighezi pe diverse site-uri, acest supliment analizeaza linkurile, cuvintele cheie si afiseaza Domain Authority si Page Authority pentru fiecare pagina din site.

2. SEO for Chrome. Si acesta se dovedeste a fi un instrument SEO care furnizeaza statistici foarte utile.

3. SEO Site Tools. Extinde functionalitatea Google Search Console si iti arata metrici on-page si off-page, Page Rank si Social Media Info.

4. PageSpeed Insights. Avand in vedere ca Google pune accent pe viteza de incarcare a paginilor, cu ajutorul acestui tool poti analiza performanta lor si poti obtine informatii pentru optimizare.

5. SEOQuake. Este o extensie pentru Firefox foarte utila nu numai pentru a analiza diverse caracteristici SEO, ci si pentru promovarea pe Internet si optimizarea pe Social Media.

6. SearchStatus. Acest plugin iti arata Page Rank-ul Google, iti ofera informatii legate de meta tag-uri, densitatea cuvintelor cheie, linkurile canonice si multe altele.

Instrumente SEO specializate

Daca ar fi sa aleg doar 3 instrumente SEO cu care sa imi pot concepe strategia, cu siguranta acestea ar fi:

Screaming Frog

Un program foarte util, care imita munca de crowling a motoarelor de cautare si care face o analiza on-site, exportand apoi informatiile intr-un document Excel. Acest instrument SEO verifica linkuri, imagini, meta tag-uri, heading-uri etc, pentru a depista erorile de pe site. Poti afla informatii pretioase despre linkurile interne cu erori, linkurile externe cu coduri de raspuns, linkurile canonice, titlurile paginilor, dimensiunea lor si multe altele. Varianta gratis analizeaza doar 500 de pagini, asa ca site-urile mai mari trebuie sa cumpere acest spider, insa pretul este destul de accesibil.

SEO Spyglass

Este un program care verifica cuvintele cheie si linkurile. Cu el, poti studia indeaproape concurenta si afla felul in care si-a construit linkurile. In plus, poti obtine informatii foarte detaliate despre backlinkuri si despre ce strategie sa adopti pentru un link building eficient, pentru a urca cat mai repede in rezultatele motoarelor de cautare.

Copyscape

Este un instrument SEO care te ajuta sa urmaresti impactul continutului creat de tine si sa ii sanctionezi pe cei care il plagiaza. Pur si simplu introduci linkul articolelor create de tine si afli astfel daca acestea au fost copiate de alte site-uri. Versiunea gratuita iti afizeaza doar 10 rezultate, pentru restul linkurilor trebuie sa achizitionezi varianta premium, cu mai multe facilitati, printre care serviciul de semnalizare a continutului plagiat prin e-mail.

P.S. Colegul de breasla Sorin mi-a adus aminte de Xenu, un program destul de simplu cu care poti descoperi erori la paginile din site sau chiar pagini care nu mai functioneaza. Recomand!

Daca informatiile ti se par interesante, nu le pastra doar pentru tine! Fii generos/asa si shareuieste si cu altii.