Arhiva taguri: link building

SEO

Merita sa mai investesti bani in SEO in 2015?

De cativa ani, de cand Google a inceput sa ingreuneze munca oamenilor de SEO, am inceput sa ma lovesc tot mai des de tot felul de pareri de genul:

„SEO este mort, social media este viitorul”

„am deja site, oamenii oricum ajung la mine”

„suntem deja un brand cunoscut in offline, nu avem nevoie de SEO”

Sa clarificam cateva lucruri…

Atat timp cat motoarele de cautare exista si sunt cea mai comoda si accesibila modalitate prin care oamenii cauta si cumpara ceea ce doresc, va merita, fara indoiala, sa investesti in SEO!

Chiar daca Google schimba regulile jocului (si procedeaza corect), scopul acestei tehnici va ramane acelasi, si anume sa faca produsele/serviciile mai accesibile pentru utilizatori, iar cei care fac bine treaba asta se vor adapta si vor continua sa o faca bine, indiferent de cate update-uri de algoritmi va introduce Google.

Faptul ca astazi SEO este o parte integrata din strategia de marketing online si mai putin o tehnica de promovare de sine statatoare este cu totul altceva.

utilizator de internet
Nu este suficient sa ai un site, daca oamenii nu ajung sa cumpere de la tine sau daca nu il valorifici la potentialul lui maxim
Din pacate, internetul nu functioneaza asa. E ca si cum cheltuiesti bani pentru a crea si tipari brosuri si flyere si apoi le lasi intr-un sertar. Efortul tau nu valoreaza nimic daca nu te ocupi de distribuirea lor pentru a-ti mari vizibilitatea si a genera conversii. Acelasi lucru e valabil si pentru afacerea ta online.

Sunt enorm de multe site-uri care arata grozav, insa nimeni nu le gaseste, nu le viziteaza si nu cumpara ceva de pe ele. Nu asta este scopul unui site!

Fara promovarea site-ului, nicio afacere online nu va avea rezultate. Circula o glumita pe internet, care este foarte adevarata de altfel: „Cel mai bun loc sa ascunzi un cadavru (site) este a doua pagina de Google.”

Internetul este populat de miliarde de pagini web, competitia este extrem de stransa si fiecare companie lupta din greu pentru a-si face numele cunoscut online si pentru a atrage cat mai multi clienti. Este necesar ca un site sa ajunga in fata publicului tinta si, cel mai important, in fata competitorilor, prin folosirea unor metode eficiente de promovare. Un site bun, care beneficiaza de optimizare pentru motoarele de cautare si o strategie de marketing corespunzatoare, este foarte important pentru atingerea obiectivelor unei afaceri.

Ce rol joaca SEO astazi in promovarea unui site?

Intr-un secol in care comunicarea directa dintre branduri si potentialii clienti devine esentiala, metodele de marketing si promovare ale site-ului s-au schimbat dramatic. Avand in vedere ca in majoritatea caselor exista cel putin un dispozitiv de accesare a internetului, oamenii din ziua de astazi devin mai selectivi cu produsele pe care le consuma sau cu serviciile pe care le acceseaza. Acestia nu se mai lasa expusi mesajelor venite din partea diverselor afaceri fara sa cauta referinte online despre ele, din surse de incredere. Oamenii vorbesc intre ei, cauta review-uri si se alatura unor comunitati pe baza preferintelor personale. Nu mai accepta intruziunea brandurilor, fara un ochi critic si fara sa filtreze informatia primita. Asa ca posesorii de business-uri au nevoie de mijloacele potrivite pentru a-si face business-ul credibil si profitabil.

Orice posesor al unui business, care este interesat de promovarea site-ului trebuie sa fie constient ca principalele canale la care potentialii clienti apeleaza pentru a-si dobandi informatiile sunt motoarele de cautare. Acestia cauta pareri, articole, fotografii si video-uri cu produse sau servicii, iar site-urile care le ofera nu se pot rezuma doar la inscrierea domeniului in aceste motoare. Ele trebuie sa apara in primele pagini pentru cuvintele cheie pe care le vizeaza, altfel lucrurile pe care le promoveaza au foarte slabe sanse de a capta atentia oamenilor.

SEO va ramane in continuare o metoda de promovare in care va merita sa investesti bani si care va adauga valoarea brandului tau. Cei trei „piloni” pe care se bazeaza optimizarea SEO sunt in continuare aceeasi, s-a schimbat doar modul in care sunt aplicate aceste tehnici.

1. Crearea de continut. Este cruciala pentru promovarea site-ului daca vei oferi informatii utile vizitatorilor, motoarele de cautare iti vor „rasplati” site-ul cu pozitii mai bune. In plus, prin crearea de continut poti genera noi linkuri catre site-ul tau, ceea ce este foarte important in procesul de SEO. Poti face pagini noi pe site, poti pune bazele unui blog sau poti scrie articole de interes.

2. Crearea de linkuri. Acest proces din promovarea site-ului trebuie facut cu mare grija, caci nu numai numarul linkurilor catre site este important, ci si calitatea lor. Pe langa faptul ca ajuta afacerea sa fie cat mai prezenta pe Internet si aduce trafic targetat, crearea de linkuri ajuta in mod substantial ca site-ul sa ocupe un loc foarte bun in SERPs. Numarul de linkuri lunare care ar trebui creat este diferit, in functie de domeniul in care activeaza o afacere online si de timpul alocat pentru SEO.

3. Social Media. Prin crearea de conturi pe diverse platforme de socializare foarte populare iti maresti vizibilitatea pentru publicul tinta si ajuti la crearea de backlink-uri. In plus, activitatea sustinuta din social media este o sursa suplimentara de trafic pentru site.

Nu in ultimul rand, nu uita ca SEO inseamna de fapt marketing. Ce business poate avea succes fara marketing?

Citeste mai mult
SEO

John Muller Google: As evita link buildingul, in general

Webmasterii din intreaga lume au intrat in „panica” cand au auzit ca John Muller a declarat ca ar evita link buildingul, in general.

De parca ar fi o noutate… in polica lui Google scrie foarte clar: „Orice linkuri create cu scop de a manipula Page Rankul sau pozitiile unui site in Google pot fi considerate a fi parte dintr-o schema de linkuri si o violare a Google`s Webmaster Guidelines.”

John Muller nu ne spune ca s-a schimbat politica lui Google privind linkurile, care suna asa: „Evitati trucuri menite sa imbunatateasca pozitionarea in motoarele de cautare. O buna regula ar fi daca te-ai simtii confortabil sa explici ceea ce ai facut site-ului unui competitor sau unui angajat Google. Un alt test util este sa te intrebi: Acest lucru este util pentru utilizatorii mei? As face acest lucru daca motoarele de cautare nu ar exista?”

Acum ar insemna sa fim ipocriti si sa ne prefacem ca motoarele de cautare nu exista. La fel, am fi ipocriti daca am sustine ca linkurile nu conteaza in SEO. Nu in ultimul rand, cred ca rar se gasesc oameni care sa povesteasca toata strategia lor de SEO unui competitilor, ca sa nu zic ca nu exista.

Orice om care face SEO nu ar trebui sa fie surprins de declaratia lui John Muller despre link building si nu ar trebui sa interpreze ceea ce a spus altfel decat este specificat in politica lui Google. Atentie! John Muller nu spune ca nu ar trebui sa facem link building sau ca linkurile nu conteaza.

Aici este problema…

Muller spune „make yous content easy to link to”, iar apoi adauga ca ar evita in general crearea de linkuri. Cu alte cuvinte, evita sa folosesti metode care nu se bazeaza pe crearea de continut pe care altii ar putea sa il considere util si sa iti puna link catre el. Nu spune ca nu ar trebui sa creezi linkuri, ci ca ar trebui sa creezi continut care sa merite sa fie impartasit de catre altii.

Exista o diferenta intre a crea linkuri si a crea linkuri prin continut pe care altii sa il preia. Ambele pot fi facute respectand politica lui Google si ambele pot fi facute incalcand politica lui Google. Aici este „portita” oamenilor de SEO.

Fac de mai bine de 6 ani SEO si de la o vreme am cam inceput sa nu mai citesc tot felul de articole de SEO cu scop de a atrage trafic sau tot felul de threaturi pe forumuri unde posteaza tot felul de parelologi. Problema nu este ceea ce declara cei de la Google, ci modul cum este interpretat. Iar, de cele mai multe ori aud oameni care interpreteaza gresit astfel de declaratii.

Citeste mai mult
SEO

Update-ul Penguin, miscare geniala sau esec?

Opiniile in lumea SEO sunt extrem de polarizate in ceea ce priveste update-ul Penguin. De la lansarea sa si pana in prezent disputa intre beneficiile si dezavantajele acestui update sunt inca discutate aprins.

Google Penguin

Partile bune

#1. A facut continutul “Rege”

Inca de la infintarea sa, Google afirma ca ceea ce conteaza este continutul; desi s-a bazat mai mult pe volumul de linkuri ce recomanda o anumita pagina, deoarece acest indicator poate fi mai bine cuantificat. Aceasta a determinat de-a lungul vremi ca atat agentiile SEO, cat si webmasterii, sa se concetreze mai mult pe strategiile de link-building si mai putin pe crearea de continut spectaculos.

#2. A schimbat regulile jocului

Desi inca o buna parte din comunitatea SEO inca incearca sa gaseasca portite in algoritm prin strategii de link-building, cea mai mare parte a comunitatii SEO si-a schimbat radical tacticile.

Partea cea mai importanta a “industriei” de SEO s-a canalizat pe strategii de castigare a linkurilor prin continut de buna calitate, ceea ce este un lucru excelent. In plus atat webmasterii. cat si agentiile SEO, pun un pret mai mare pe managmentul linkurilor (atat calitatea lor cat si relevanta acestora), deoarece sunt interesati sa scape de linkurile “proaste”.

#3. A readus SEO acasa.

Inainte de acest update Penguin, riscurile cumpararii de servicii SEO de pe site-uri ce ofereau acest tip de serviciu erau limitate. Aceste servicii constau in principal in cumpararea de linkuri. Desi Google s-a jucat dea soarecele si pisica in a contracara aceste tehnici, de cele mai multe ori aceste tehnici au functionat excelent.

Partile negative

#4. A dat startul la SEO negativ

Creand un algoritm care penalizeaza link-buildingul cu site-uri de proasta calitate, Penguin a creat posibilitatea ca un webmaster sau o agentie SEO sa incerce sa penalizeze competitia. Desi pozitia oficiala a Google este ca acest tip de SEO negativ este destul de greu de realizat, pentru cineva cu cunostinte si programe adecvate , nu este chiar asa greu de realizat.

#5. A transformat Webmasterii in “sclavi ai internetului”

Din pacate, odata cu acest update, oricine poate crea o campanie de link-building pentru un site fara consimtamatul administratorului. Desi este destul de greu sa castigi linkurile bune, pe care ti le doresti, este foarte usor pentru oricine sa iti construiasca linkuri de care nu ai nevoie si chiar ar putea sa-ti faca rau.

Concluzii

Per ansamblu acest update a fost bun, desi unele voci afirma ca acest update ar fi fost mult mai eficace daca, in loc de a penaliza site-urile cu linkuri de proasta calitate, aceste linkuri erau pur si simplu neutralizate. Dar parerea mea este ca Google a vrut sa dea o lectie tuturor.

Citeste mai mult
Content marketing SEO Social Media

Tendinte SEO in 2015

tendinte seo 2015

Cand m-am apucat de SEO, in urma cu 6 ani, lucrurile erau destul de simple. Strategia se rezuma la alegerea unui exact match domain, inscrieri in directoare, continut copiat de pe alte site-uri, cateva link exchange-uri si link-uri cumparate. Astazi lucrurile s-au schimbat dramatic, avem update-urile de algoritmi Panda, Penguin, Humminbird etc.

Scopul SEO a ramas acelasi, insa tehnicile de optimizare au evoluat. Nu ne mai rezumam doar la a crea niste linkuri pe niste site-uri. Astazi SEO a devenit mai complex si mai mult decat atat, motto-ul dupa care ne ghidam trebuie sa fie “Calitate vs cantitate!”

Care sunt tehnicile de SEO pe care ar trebui sa le folosesti? Pe ce ar trebui sa iti focusezi strategia de SEO in 2015? Cum va evolua SEO in 2015?

Acestea sunt cateva intrebari la care o sa incerc sa iti raspund in acest articol. Daca vei considera ca am omis ceva, nu ezita sa imi comunici intr-un comentariu mai jos 😉

  1. Adapteaza-ti strategia pentru expresiile long tail

In 2013, Google a lansat update-ul de algoritm Humminbird. Spre deosebire de Panda si Pengiun, care se focuseaza pe continut si linkuri, Humminbird a adus o revizuire completa a algoritmului, bazata pe cautarile semantice.

Semantica este o ramura a lingvisticii care se ocupa cu studierea sensurilor cuvintelor si a evolutiei acestor sensuri. Cautarea semantica incearca sa inteleaga sensul unei interogari de cautare si intentia utilizatorului.

De mai bine de 10 ani Google ne-a invatat sa cautam prin cuvinte cheie care sa descrie ceea ce cautam. Astazi Google incearca sa ne invete sa facem conversatie, sa punem intrebari.

In 2015 este esential sa targetezi cuvintele cheie long tail, in special intrebarile conversationale, daca iti doresti sa atragi cat mai mult trafic organic si sa obtii o pozitionare mai buna.

  1. In 2015 in SEO se va tine cont mai mult de dispozitivele mobile

In Ianuarie 2013, doar 3% din traficul pe internet din Romania era generat de dispozitivele mobile, in timp ce, in Martie 2014 traficul pe mobil a ajuns la 7%. Matt Cutts a declarat, in 2014, ca estimeaza ca traficul pe mobile o sa il depaseasca pe cel provenit de pe desktop, in viitorul apropiat.

trafic mobile romania

Google, care a remarcat aceasta crestere in traficul de pe mobile si care a inceput sa puna din ce in ce mai mult accent pe utilizator, doreste sa ii ofere acestuia accesul la cat mai multe site-uri optimizate pe mobile. De aceea Google favorizeaza site-urile care sunt optimizate si pe mobile, in detrimentul celor care sunt optimizate doar pentru desktop.

Pentru a te asigura ca site-ul tau este optimizat corect pentru dispozitivele mobile, trebuie sa treci testul Google Webmaster Mobile-Friendly.  Cu acest tool vei putea vedea daca site-ul tau este mobile-friendly si daca indeplineste criteriile impuse de Google.

  1. 2015 – anul site-urilor securizate (https)

Google a anuntat in 2014 ca va favoriza site-urile care sunt securizate. Mai mult decat atat, John Muller a declarat ca https va fi un factor de ranking. Dar, asa cum am precizat in articolele trecute, daca vei face tranzitia pe https, sa nu te astepti ca site-ul tau sa urce pe prima pozitie. Exista si alti factori de care Google tine cont in clasament.

Insa, sfatul meu este sa iti securizezi site-ul, deoarece intr-un viitor apropiat acest lucru nu va mai fi o optiune ci o cerinta. In ACEST ARTICOL gasesti tot ce trebuie sa stii despre tranzitia la https.

  1. SEO pentru utilizatori, nu doar pentru Google

SEO nu se mai rezuma doar la crearea de continut si linkuri. Marketerii si-au dat deja seama ca, business-urile care sunt capabile sa isi umanizeze brandul vor avea de castigat in viitor. Oamenii simt nevoia sa stie ca in spatele unui brand sunt tot oameni care le inteleg nevoile si care sunt gata sa empatizeze cu ei.

De aceea SEO va deveni o parte importanta din branding si cred ca in 2015 se va pune din ce in ce mai mult accent pe acest lucru.

Atunci cand iti stabilesti o strategie SEO nu tine cont doar de aspectele tehnice. Creeaza comunitati, construieste relatii, cauta persoane influente care iti pot promova brandul si nu uita de retelele sociale.

  1. Retelele sociale importante si in 2015

Sunt semnalele sociale (tweet, share, +1) un factor de ranking? Da, dar nu asa cum am fost facuti sa credem.

In urma cu 2-3 ani, auzeam oameni declarand “Retelele sociale sunt de baza, SEO este o tehnica moarta.” Cu totii ne-am convins deja ca retelele sociale nu sunt “baza” si ca, inca nu este cazul sa ii punem cruce SEO-ului.

A fost o perioada cand se credea ca retelele sociale vor fi un factor decisiv de ranking. Adevarul este ca retelele sociale sunt un factor important, dar trebuie sa intelegi foarte bine care este motivul pentru care trebuie sa fii activ si ce impact au retelele sociale din punct de vedere SEO.

Retelele sociale trebuie sa faca parte din strategia de marketing prin continut.

Continutul share-uit genereaza backlinkuri, iti aduce trafic si creste numarul de interogari pentru brand. Toate acestea contribuie la pozitionarea site-ului.

  1. Mentionarea si citarea brandului

Google face diferentierea intre “linkurile express” si “linkurile implicite.” Linkurile express, cele pe care le numim deja linkuri, sunt URL-urile care fac trimitere catre o pagina web. Linkurile implicite sunt cele care fac referire sau mentioneaza brandul sau site-ul, dar care nu au link direct catre site.

Din cauza folosirii abuzive a tehnicii de link building, Google pare sa puna mai mult accent pe mentionarile si citarile de brand, care sunt mai putin probabil si mai greu de manipulat. In 2015, iti recomand sa acorzi atentie mai mare mentionarilor de brand si linkurilor nofollow. S-ar putea sa descoperi ca acestea sunt la fel de importante ca linkurile dofollow!

Fara indoiala SEO a evoluat si va continua sa se schimbe si in 2015. Cresterea cautarilor semnatice, a traficului mobile si relevanta indirecta a retelelor sociale sunt doar cateva dintre lucrurile care se vor schimba. Desigur exista si multe lucruri care raman la fel: continutul redactat pentru utilizatori si pentru motoarele de cautare, black hat SEO va avea un impact negativ in continuare, linkurile site wide vor influenta negativ in continuare si multe altele 🙂

Citeste mai mult