Google a anunțat lansarea unei noi funcționalități de căutare: AI Mode. Spre deosebire de căutarea clasică, unde prima pagină afișează reclame plătite și rezultate organice, AI Mode integrează Gemini, un model de inteligență artificială care oferă răspunsuri sintetizate din informații preluate de pe internet.
Mișcarea nu este deloc surprinzătoare dacă ne uităm la cât de rapid a crescut adopția AI la nivel global. ChatGPT, principalul „competitor” al Google pe zona de căutări conversaționale, este deja una dintre cele mai descărcate aplicații și în România, potrivit SimilarWeb. Pentru prima dată, monopolul deținut de Google în căutările online este amenințat.
Deocamdată, AI Mode este disponibil oficial doar în SUA, UK și India, dar cum ne-am obișnuit nu va dura mult până îl vom folosi și în România. Întrebarea e ce se schimbă, concret, pentru noi ca utilizatori și ce impact va avea asupra site-urilor, publicațiilor și brandurilor care își bazau mare parte din trafic pe conținut informativ.
Google AI Mode analizează conținutul disponibil online și generează un răspuns direct pe pagina de căutare. Spre deosebire de motorul clasic, care direcționa utilizatorul către site-uri externe, noul mod oferă un rezumat cu sursele menționate, reducând nevoia de a accesa mai multe site-uri.
Mai mult, utilizatorul poate continua conversația cu AI Mode, cerând clarificări, informații suplimentare sau recomandări personalizate, exact ca într-un dialog cu un asistent virtual.
💡Exemplu: Dacă înainte căutai „cel mai bun detergent ecologic” și vizitai mai multe site-uri cu recenzii, acum AI Mode îți oferă direct un top argumentat, cu sursele și linkurile, totul pe aceeași pagină de cautare.
Potrivit Seer Interactive, aproximativ 65% dintre respondenți preferă deja răspunsuri AI concise, iar 52% spun că dau mai puține clickuri pe site-uri externe atunci când primesc un rezumat clar.
Pentru utilizatori, e o evoluție firească: mai multă comoditate, mai puțin timp pierdut. Pentru branduri și publisheri însă, este un semnal de alarmă. Mulți editori online care trăiesc din conținut informativ, ghiduri, comparații, articole explicative, riscă să piardă trafic masiv. Dacă AI Mode îți dă rezumatul direct în pagină, de ce ai mai intra pe 5 site-uri?
Iar dacă nu mai intri, dispar afișările de reclame, scade timpul pe pagină, iar veniturile din publicitate scad. Este deja o problemă discutată intens: potrivit BrightEdge, aproape 90% din răspunsurile AI includ mențiuni de brand, dar nu neapărat linkuri. Cu alte cuvinte, brandul apare, dar nu primește vizitatorul pe site.
Cloudflare, una dintre cele mai mari companii de infrastructură și securitate online din SUA, a anunțat recent că va bloca, în mod implicit, botii AI care încearcă să extragă conținut de pe site-urile protejate de rețeaua lor. Folosită de aproximativ 20% din internet, Cloudflare consideră că modelele AI ar trebui să plătească pentru conținutul preluat și reutilizat. Este o soluție parțială, dar asta nu înseamnă că oamenii vor înceta să folosească AI-ul.
Un lucru e clar: optimizarea SEO clasică, axată pe cuvinte cheie informationale, nu mai fi suficienta. Conținutul trebuie creat pentru întrebări conversaționale și formulat natural, astfel încât să fie ușor de înțeles și de citat de AI. Vor conta mai mult mențiunile de autoritate: articole pe site-uri de știri, apariții pe bloguri de profil, podcasturi, forumuri, tot ce poate consolida brandul ca sursă credibilă.
Pe lângă asta, brandurile care vor să rămână vizibile ar trebui să investească mai mult în conținut greu de comprimat într-un rezumat: studii proprii, cercetări, interviuri, infografice interactive, date exclusive, informații greu de înlocuit cu un text standard.
Se schimbă și zona de advertising: pe măsură ce AI Mode ocupă mai mult spațiu vizual cu răspunsurile generate, spațiul pentru reclame scade, iar costurile per clic vor crește. Marketerii vor trebui să își gândească bugetele PPC integrat cu SEO, Digital PR și reputația online, nu ca tactici separate.
Faptul că vorbim zilnic cu un AI nu mai este un scenariu SF. E deja realitate. ChatGPT și modelele similare ne răspund la întrebări, ne ajută să alegem produse, să comparăm servicii, să cerem sfaturi, fără să mai deschidem zeci de pagini.
Cu AI Mode, obiceiul acesta se va muta direct în Google. Vom întreba AI-ul ce telefon să cumpărăm, unde găsim un dentist bun, ce rețetă să alegem sau ce cadou să facem, totul fără să mai vizităm mai multe site-uri.
Pentru branduri și publisheri, viitorul nu mai înseamnă doar să apari pe primul loc în Google, ci să fii suficient de important încât să fii menționat de AI. Cine are reputație bună, conținut de calitate, date originale și vizibilitate în surse solide va rămâne relevant. Ceilalți vor dispărea din peisajul digital, poate nu mâine, dar sigur mai repede decât cred.
